文/石若萧
每年暑期，都是电影行业的首要日子。对各大年夜院线而言，暑期档上承春节五一，下接国庆跨年，可谓行业一年的腰部时候。
往年，这也是爆款频出的时候段，单片产出的绝对值乃至能超越火爆的春节档。例如2017年《战狼2》拿下57亿，至今雄踞国产电影票房榜榜首；2018年，《我不是药神》《西虹市首富》别离拿下25亿、31亿；2019年，《哪吒之魔童降世》斩获50亿，位居榜单第二，直到本年春节才被《你好，李焕英》反超。就连客岁8月，影院方才复工，在一片踉跄中闯出来的《八佰》，终究也拿下了31亿的佳绩，给全部行业都带来了希望。
而反不雅这个暑期档，已畴昔了几近四分之三，但除一部《中国大夫》委曲超越10亿以外，其余都表示平平。而原定在7月末到8月中上旬上映，备受等候的大年夜片《长津湖》，和《狙击手》《冲出地球》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》《解救甜甜圈：时空大年夜救援》等数部影片都由于疫情原因全数撤档。第十一届北京国际电影节也颁布发表了延期。
《长津湖》海报
从各类角度来不雅察，这仿佛都是比来几年来最疲软的一个暑期档。但细究其产生的启事，却仿佛实在不克不及仅仅归咎于疫情一个身分。
几次的疫情
今朝，8月畴昔了一半，但由于多部大年夜片接连撤档，方才畴昔的七夕小档期也创下了2015年以来的最差记载，这个月的表示已可以说是没法复生。
中国新闻周刊梳理了过往数年间的暑期档票房，发现除蒙受疫情冲击最为严重的2020年外，本年暑期档的表示乃至比2014年还糟，几近直追2013年的水准——须知2013年全国银幕总数才1.8万块，而2020年全国银幕总数已达到7.5万块。四倍的市场容量，却产生了几近持平的成绩，表示令从业者一声感喟。
实在本年早些时候，市场情感还是蓬勃向上的。春节档创下78.42亿票房记载，让很多从业者一度喊出了“全年800亿”的振奋标语。
紧随厥后的清明档和五一档，也都别离迎来了小爆发。清明档仰仗《我的姐姐》和《哥斯拉大年夜战金刚》，短短三天接收8.2亿票房。而五一档固然十来部影片扎堆，但在《绝壁之上》《你的婚礼》带领下，档期总票房达到了16.73亿。两个数字相比2019年同期都有较着增加。
短暂的热烈，让很多从业者一度感觉市场情感获得了回归。但很快，热烈就被冷寂代替了。
“本觉得市场情感回来了，成果才发现，这就是一场回光返照。”8月初，北京一名院线从业者对中国新闻周刊有些无奈地暗示。固然当天有《怒火·重案》《盛夏将来》两部看起来还不错的影片坐镇，但算下来，其地点影院的上座率还不到10%。
而随着自然灾难，乃至全国疫情的几次，多地限制了影院上座率，或干脆直接将影院封闭，使得市场的低迷情感进一步加重。
首当其冲的是郑州。7月20日的暴雨导致城市内涝，本地很多电影院设备浸水受损，被迫关停。
7月27日，受疫情影响，南京市发布了《关于进一步严格疫情防控工作的布告（第6号）》，而后南京市区影院周全破产。
8月6日，郑州市文化广电和旅游局官方微信发布《关于继续暂停开放全市部分文化旅游场合的通知布告》，要责备市KTV、网吧、电影院、A级景区、公共文化场馆、城市书房等文化旅游场合继续遏制开放。
同日，国度电影局发布通知，低风险地区电影院上座率不得高于75%，中高风险地区电影院暂不开放。
有业浑家士以为，照此趋势，已破产的影院在8月底前都很难恢复营业，上座率限制也不会消弭，再加上多部潜力影片的撤档，2021年的暑期档可以说已提早公布结束了。
疲软的内容
但能将糟的市场表示全数归咎于疫情吗？
实在不然，冷风并不是是姑且刮来的，萧瑟之前，早有前兆。
春节档到五一档的火热，让很多电影片方大年夜感振奋，纷繁将影片上映时候提早，试图逢迎反弹的不雅影需求。因而端五档也和五一档一样，十来部影片扎堆上映，但终究创作发现的票房总量却还不及2019年同期的60%。
这和优良内容的缺掉有关。固然端五档影片多，但都是中小体量，产出的票房最少的只稀有百万，表示最好的《当汉子爱情时》最后也仅报收2.64亿。
端五档是暑期档的开首，某种程度上算是后者的风向标，其低迷态势令无数从业者暗暗捏了把汗，后续的成长公然也印证了人们的担忧。
中国新闻周刊梳理暑期档票房发现，档期内，除《中国大夫》超越10亿大年夜关，达到13亿元外，接下来表示较好的是仍在上映的喷鼻港警匪片《怒火·重案》，主旋律片《1921》和动画电影《白蛇2：青蛇劫起》。再往后的电影，也都只有2-3亿的量级了。
相干影片海报
某电影公司资深制片人奉告中国新闻周刊，上述几部电影质量固然都在合格线上，但在调动学生群体不雅影热忱方面，实在都有些不敷。
“暑期档最首要的票仓就是学生。但主旋律影片抓学生的能力不强；《怒火·重案》太老套了；《青蛇·劫起》建造程度还行，故事乱糟糟的；至于芳华片，像《燃野少年的天空》这类，方针不雅众群实在不是此刻的学生，是已插手工作的人，再说歌舞片这一类型国内本来也没多少受众。”
在该制片人看来，往年可以或许无不同调动听群不雅影情感，并且拿下大年夜量票房的，只有笑剧、战争片、社会话题片、国产动画片、好莱坞入口大年夜片这几个品类。但由于美国疫情的影响，好莱坞大年夜片整体供给不足；如《我不是药神》一类的社会话题片也不存在不变的生产机制；动画片方面，本年的《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》《贝肯熊2：金牌奸细》等全数加在一路，也抵不上2019年《哪吒》的六分之一；笑剧方面，继《你好，李焕英》后倒是呈现了很多，质量却愈来愈差，宣发力度也跟不上。各种身分叠加在一路，造成了此刻这类寡淡无味的场合排场。
《长津湖》剧照 图/豆瓣
唯一的希望在于战争片。因而从业者们都在翘首期盼《长津湖》，但在其正式官宣撤档后，这一希望便也化为了泡影。
早在春节档时，票房漫衍就呈现了严重的“二八现象”：《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部影片拿下了档期总票房的80%以上。但从行业长远成长的角度来看，“等候大年夜片”实在不算一种健康的情感，这只能意味着内容供给本身的断层。
事实上，国内的建造公司并没有找到一个不变生产的标的目标。早年，有影评人提出“武侠是中国唯一的类型片”。但此刻随着武侠式微，新标的目标仍处在迷雾当中，不管国产动画还是军事大年夜片，都只能说才方才起步。
持续两个档期的疲软，使得从业者纷繁下调了对本年票房大年夜盘的方针预期。截至发稿，2021年全年总票房方才超越320亿。而此时间隔年底只剩下了不到5个月。不管是春节档后业界一时振奋喊出的800亿，还是随后下调的600亿展望，今朝看来都是遥遥无期。
期间变了吗？
实在，疫情和内容供给都只是短时候身分。相比之下，更令从业者们担忧的，还是新一代不雅众不雅影习惯完全产生了改变。
按照中国文化财产协会数据，2017-2019年期间，我国不雅影不雅众的年龄在逐步增加，30-34岁不雅众成为新不雅影主力人群，2019年，我国均匀不雅影年龄初次达到了29岁。
在此根本上，有媒体提出了“00后不再看电影了”的论点。其将电影拆分为获得内容 社交两大年夜需求。而对二者，电影院都面对着期间更迭带来的新敌手：获得内容方面，有电视、流媒体等多种渠道；而在社交方面，脚本杀、密室等业态的呈现，也让影院不再具有独家上风。
是以，很多悲观的业浑家士做出了判定：若是说客岁的疫情对影视行业来讲是一场突发性休克，此刻则更像是一次“慢性灭亡”。
图/图虫创意
不管这一判定是不是精确，在没有大年夜片加持的日子里，单个影院人流量的降落的确是肉眼可见的改变。这一趋势在非一线城市表示得加倍较着。
湖南长沙一名影院经理对中国新闻周刊回想，他刚入行是在2014年，彼时各地都在兴建新贸易复合体，而影院和电玩城是商场内几近唯二的文娱情势。再加上那时电影票务平台蓬勃成长，动辄进行大年夜力度票补，一张电影票价经常低至四五元钱，使得影院人流量很是可不雅。人流量也带动了映前告白的招商，告白范围从快消到电子设备再到汽车，不雅众入场后经常要被迫看上最少10-15分钟。但此刻，映前告白百里挑一，除即将上映的电影预告片花絮以外，就是消防常识普及。
此刻，他工作的首要内容是对影院平常的防疫消杀工作进行办理，并给为数未几的不雅众们扫码健康宝、测体温。在他看来，电影行业正在慢慢同外界附加其上的光环剥离，均匀收入会回归到“比本地人均GDP还低一些”的程度。
但也有人仍保持乐不雅。北京中环春季影管公司董事长王征以为，今朝行业面对的坚苦，是“短暂的常态”。这两个词看似矛盾，却能精准地反应行业面对的窘境的性质。
“所谓流媒体，包含一些小屏幕，永久没有编制代替影院。电影院供给的仪式感是人类与生俱来的需求。”在王征看来，不雅众实在并没有被流媒体带走，而是此刻的优良影片太少了。这一点是“短暂”的表现。
图/图虫创意
固然其他渠道没法完全代替影院，但也必定会构成分流。今朝的宏不雅数据显示，票价没降，票房总量降落了，只能申明不雅影人次的确鄙人滑。这一点便是表现了“常态”。
影院的收入分为两个布局：票房收入和非票收入（爆米花、推拿椅、告白等）两个部分。有行业阐发人士指出，大年夜大都影院的困顿，首要在于非票收入方面也完全依靠不雅影人次。而当不雅影人次降落，卖品上不去，告白招商也削减，两部分收入就一路崩塌。
王征以为，破局的关头，在于降落非票收入对不雅影人次的依靠，是以从2015年开端，中环影城就在不竭做测验测验，在影院内搭配新的业态。终究确立的是两个大年夜标的目标：咖啡餐吧和健身房。
“搭配的业态必然要本身就是成立的，可以本身造血。和电影院融入到一路不会增加新的租金本钱，能在一样空间里供给给年轻人一些新的体验和感受，对人群的流量价值进行二次、三次开辟。”王征说。
“至于那些所谓大年夜数据，它只能代表畴昔某一刹时存在的东西，不必然能代表一种趋势。”王征以为，考虑到国度文化答复的整体计谋，从更长时候维度来看，电影市场还是会不竭向好。但行业关头是要熬过现阶段三五年，在现有的条件和格式下，尽可能寻觅一些编制保存下来。