文 | 林不二子
在我们还纠结非风行音乐的市场潜力时，酷狗音乐用为期三天的明日巨演全感沉醉音乐会，已把更将来的、艺术化音乐现场带给了不雅众。
阿朵诠释的新平易近族音乐，李泉带来的爵士婉转夜晚，朱婧汐在音乐中演绎赛博朋克，三晚分歧气势、分歧冲击力的表演会聚到了“明日巨演”的同一个主题下，让不雅众感受到了甚么是艺术化的音乐现场。这场音乐会的特别性，应当说只有亲眼所见才能有所体味。
与此同时，明日巨演音乐会的特别不只表此刻音乐内容上，其也是酷狗音乐为冠名商沃尔沃S90打造的定制音乐会，借助音乐这门艺术说话将沃尔沃S90与用户连接到一路，是一次对音乐更多价值的开释。
随着各平台营销能力的增加，音乐营销的玩法、模式也在不竭产生新的改变，作为走在数字音乐行业前列的玩家，酷狗音乐也在不竭摸索音乐营销的新鸿沟，深切发掘音乐本身的更多元价值。
明日巨演音乐会，把艺术化的音乐现场拿出来
明日巨演音乐会，重点毫无疑问落在了“明日”二字上，在不雅看了三晚的音乐现场后，读娱君以为前锋的、艺术化的将来感，应当是最合适这场音乐会的形容。
起首在声势上，明日巨演音乐会就揭示了本身奇异的审美。阿朵与将来平易近族乐团、李泉、朱婧汐三组音乐人均不是市场上最热门的，但他们在本身所善于的新平易近族音乐、爵士、电子等音乐气势范畴，都是优良的头部音乐人，阿朵作为新平易近族音乐的“开荒者”，多次借标新创新的气势博得市场承认，钢琴“诗人”李泉，是当今中国爵士音乐界极具代表的音乐家，前锋音乐人朱婧汐，也多次借将来科技感的作品成了年轻人的心头好。
而从现场来看，三组音乐人所带来的表演也确切从分歧维度击中了听众。
第一晚阿朵与将来平易近族乐团的最大年夜亮点，表此刻对新平易近族音乐气势的延展与音乐想象力的拓宽。阿朵当晚的表演应用了更多电子鼓点，配器上也将平易近族乐器与电辅音效做了连系，使得整晚的作品有了电子乐的时髦感与平易近族化的温度，这类均衡感或许也是新平易近族音乐的魅力。
像是《扯谎哥》这首畅通领悟了湘西原生态音乐元素的Drum&Bass，还插手了说唱的元素，阿朵解放少数平易近族本性的肢体舞蹈，共同随节拍闪动的红色灯光，也带来了当晚的一段小飞腾，让不雅众不只收获了听觉上的爽利索性，也有视觉、肢体上的萧洒。
第二晚李泉的爵士夜晚，则凸显了JAZZ、BLUE气势的闲适与愉快。固然爵士乐是本土市场中较为冷门的音乐气势，但在萨克斯响起、李泉开口的一刹时，旋律与歌词就伴随着慵懒的空气深切人心。蓝紫色主灯光共同表演区背后LED屏上的太空图景，也从视觉上营建了一种“只有我本身徘徊于音乐中”的安闲感，可以说看完一小时的表演，听视觉上的享受都比不过精力上的败坏。
第三晚朱婧汐的表演，则描画出了人类对将来的想象与思虑。《高级智能》《塑胶天堂》《表演东西》等环绕人工智能思想情感的作品，在当晚共同上朱婧汐“智能AI歌姬”一般的演唱姿态、活动的冰冷的VJ视觉图案、冷暖色调不断穿插的灯光，让人不但能随着音乐起舞，还有了沉醉在艺术性音乐作品中的思虑。
赛博朋克历来都不只是一种视觉气势，更是一种对待未来世界的思虑调集，朱婧汐当晚的表演也是从音乐、交换、舞台多个维度对赛博朋克的从头诠释。伴随着《Cure》带有复古蒸汽波韵味的前奏响起，朱婧汐背后屏幕中逐步升起了月亮形图案，这一幕的视觉冲击足够让人想象到将来科技感中又带有古早颓废气味的生活图景。
三组音乐人带来的三种完全分歧气势的音乐现场，从听感应视觉都是前锋化的、品质感的，完全的舞台作品买通了感官的调集，实现了不雅众情感与精力层面的串连，这可能也是明日巨演音乐会定位在“全感沉醉”的启事。
除此以外，酷狗直播与酷狗音乐的双平台资本共同，也让明日巨演音乐会不只是可听、可看的，还是可互动的。线上线下的同频互动，音乐人跨屏宠粉回应等等，本来音乐人表演间隙的交换更多是单向的，但由于有直播的撑持，让交换成了双向的，这类互动体验也进一步加强了明日巨演音乐会带给场外不雅众的参与感与沉醉感。
明日巨演音乐会在音乐内容上的选择，毫无疑问会吸引到那些不满足于华语风行这一气势的音乐欢愉爱好者，他们对音乐有着更高的审美需求，同时也希望能听到更多新的音乐，这也是此前大年夜部分音乐会很少会存眷到的标的目标。
与此同时，潮酷的、将来感的听视觉闪现，也与当下Z世代感乐趣的关头词有了重合。在阿朵与将来平易近族乐团表演中，有弹幕暗示“听不懂，但能随着感受走”就是这一现象的表现，固然新平易近族音乐、爵士乐等气势可能不会有很强的文字表达，但其前锋化的旋律配器，加上潮酷的视觉艺术，营建出了年轻人喜好的视听空气，这也是明日巨演音乐会能吸引到年轻不雅众的启事。
若是不考虑这场音乐会的定制属性，仅从内容闪现来讲，明日巨演也是市场上鲜有的、侧重表示音乐艺术性一面的音乐会，这实在也能给行业带来新的思虑——音乐现场除以流量为核心还有哪些标的目标具有潜力？将来的音乐现场还可所以甚么样？
从洞察需求到理念买通，用音乐链接用户与产品的价值认同
将来的音乐现场会是甚么样，这是一个很开放的题目，不过酷狗音乐做出明日巨演这场更偏艺术性的定制音乐会，是考虑到了与冠名方沃尔沃S90的契合点。
在沃尔沃S90汽车中，有一个亮点就是搭载了Bowers&Wilkins（宝华韦健）品牌的殿堂级音响，共同精心调校的收音设备摹拟出多种音场模式，打造了一个“路上音乐厅”的概念，表现了对车载音乐的重视，和对办事爱好品质音乐用户的决心。
明日巨演音乐会选择之前锋化的、艺术化的角度来切入，也是吸引到那些对声音、音乐有着更高审美需求的群体，完成与沃尔沃S90方针用户的堆叠；并且，整场音乐会不以流量为核心的音乐内容，也是旨在办事那些不满足于平常风行音乐的细分音乐欢愉爱好者，让分歧群体都能看到想要的音乐现场，这一点也与沃尔沃S90办事更细分用户群体的理念不谋而合。
而为了更好做到与冠名商的高度契合，酷狗音乐也在多个维度进行了细节的推动。
比如在场地侧，酷狗音乐与在年轻人心中有高艺术性认知度的k11商圈进行合作，到k11消费的用户本身就对艺术话题有必然的乐趣，这也能更好地让明日巨演音乐会营建出艺术性的空气。包含在线下场景的搭建，也是以精练、将来感为主题，透明的揭示架、蓝色的布景，都让现场有了更浓的将来科技感。
比较亮眼的是，在线下酷狗针对沃尔沃S90的用户体验也做出了强艺术性与一站式。在一层设有展车区，用户既可体味车型信息，也能够进车内体验宝华韦健音响结果；而在去往音乐会现场的路上，酷狗也对直达表演楼层的专属电梯进行了包装，走进电梯仿佛走进车内被高品质音响包围的视觉体验；除此以外酷狗还设置了沃尔沃S90解构装配区，经过过程整车解构更清楚揭示宝华韦健音响的布局及声场手艺，这类艺术化的揭示措置与整场明日巨演音乐会的空气实现了呼应。
在内容侧，艺人声势与歌单的选择，也是之前锋化、艺术化为首要衡量标准，包管音乐会的音乐、视觉内容既可以或许满足多元音乐欢愉爱好者需求的，也与沃尔沃S90汽车的品质调性符合。
在鼓吹侧，酷狗音乐 酷狗直播的双平台加持，给音乐会带来了更遍及的线上传播资本，让本来小场地的表演，能经过过程线上直播闪现到更多的收集用户眼前，很多用户也都是经过过程酷狗音乐开屏告白进入的直播间；包含酷狗音乐也聘请音乐人李泉拍摄了相干Vlog，借助李泉在音乐范畴的艺术化标签与影响力，吸引存眷音乐品质的用户走进这场定制音乐会。
整体来看，酷狗音乐是经过过程艺术性音乐这一维度切入，将沃尔沃S90与潜伏的多元音乐欢愉爱好者方针用户连接到一路，借由两边对品质音乐认同与尊敬的价值不雅，完成用户对冠名方从产品体味到价值认同的路径，助力品牌理念的传播，这也是一个优良的音乐营销案例的示范。
与此同时，明日巨演音乐会也确切做到了对音乐现场内容标的目标的再摸索，让更多非热门的音乐现场可以或许有机缘呈此刻更大年夜众的视野中，吸引年轻人存眷到更新奇的声音与内容，这使得整场音乐会不但开释了音乐的贸易价值，也放大年夜了音乐的艺术价值。
对音乐、用户理解的深切，酷狗摸索音乐营销新鸿沟
音乐营销力表现的是一家平台对音乐内容的理解深度，发现音乐更深层次的价值，才有可能打造出更能阐扬音乐能力的营销案例。
初期音乐营销多是告白歌的情势，是借助歌手市场影响力做营销，后来定制歌单成为风行，是借助音乐气势所包含的理念与受众群做营销，到了此刻的品牌定制音乐会，用能集合更大年夜用户群体的情势做更深切的音乐营销，这类改变表现的是行业在音乐营销上的不竭摸索。
酷狗音乐也一向在随着行业的成长，摸索着音乐营销的新鸿沟，进一步发掘音乐的多元价值。
此前在酷狗直播的首唱会中，酷狗就与多元品牌进行了合作，比如在热水器品牌合作中，其深度发掘了“浴室场景”，聘请“浴室歌姬”黄龄打造了线上浴室音乐会；与食品品牌合作时，除在首唱会中有融入商品的音乐玩法，还设置了品牌歌单，深度绑定品牌与音乐；包含酷狗音乐做出的多个国风主题的直播与勾当，则是以音乐类型为核心延长的细分用户群的运营，勾当中不只有音乐，还包含了游戏、动漫等多个元素。
内容、功能、勾当上酷狗的每点创新，都是在办事用户的同时拓展音乐营销的鸿沟，让行业看到可以或许与用户沟通的不只是音乐本身，也包含音乐延长出的属性、场景等等，只要找到合适的切入点，各类新情势、新形态都有可能促进用户的更强参与感与价值认同。
所以酷狗音乐打造的明日巨演音乐会，也是又一次揭示了平台在音乐营销上迈进的深度，从用户强沉醉感的体验到对品牌理念的认同，过程中显示出了在没有大年夜流量加持下音乐所具有的潜力，再次验证了音乐是可以促进用户与品牌沟通的说话。
当下，音乐对年轻人来讲是不成或缺的，生活中处处都布满音乐，这可能也意味着，在将来借音乐的说话与市场对话会是常规操纵。而懂音乐也懂市场的酷狗音乐，在一次次摸索的经验堆集下，也构成了本身在音乐营销上的新上风，对场景、渠道、切入点等有了更深的理解，也可能打造出更多满足听众市场、品牌预期的音乐营销经典案例，揭示出音乐内容更多可发掘空间与多元价值。
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