一部电影的片名能直不雅揭示内容气质，在收集电影中，片名的“气质”仿佛非分出格突出。

从“首部证实网大年夜能赚钱”、与《羽士下山》一字之差的《羽士出山》，到随院线电影《白蛇2：青蛇劫起》热映而多次进入全网票房分账日榜Top5的《白蛇：情劫》，仿照热映电影或热门IP片名，让影片“自带热度”的起名手法一向存在。畴昔蛮横发展时，还出世过《五十度黑》《沪囧》《鬼熄灯》《夏沫特懊末路》《九层魔塔》等“网大年夜”，俨然自成一系。

《白蛇：情劫》

“IP 词组”的定名现象，也在收集电影中极其常见，且副题目经常利用没法拼成经常利用词组的冷僻字。以人物IP“狄仁杰”为例，出世过《狄仁杰之幻涅魔蛾》、《狄仁杰之焚天异火》、《狄仁杰之天煞孤鸾》等片名。

“搜刮‘四大年夜天王’、‘通天帝国’，输入法能主动组词，这类片名得一个字一个字敲。”有不雅众在某部影片的评论区吐槽。

在灯塔专业版中搜刮“收集电影狄仁杰”获得的部分成果

即便没有固定IP，收集电影也不乏“硬凑”出主题目和副题目标环境，来埋下系列化的可能性。比如登上腾讯7月分账榜第6的《重案行动之连环凶杀》、票房超3000万的《重启之蛇骨佛蜕》、排进上半年票房Top20的《绝对虔诚之国度好处》等。

若是单看经常利用字，收集电影在2020年上半年由于疫情广受外界存眷，云合数据《2020上半年收集电影复盘》专门统计了“片名五大年夜关头字”，陈述显示，“之”、“神”、“的”、“天”、“龙”按从高到低的挨次最常呈现，包含这五个字的影片有效播放占所有影片47％。

数据来历：云合数据

“蹭片名”、“主副题目”、经常利用字占比高档现象背后，反应的是收集电影内容同质化的顽疾。但随着行业进步，片名与票房功能之间的关联已愈来愈小了。

“网大年夜”片名为何“辣眼睛”

“片名、海报、6分钟”，曾作为收集电影的“三神兽”传播多年，在一部“网大年夜”的构成要素中占有无可代替的位置。

“早年名字的位置被放得很是高。大年夜约15-17年，那时大年夜部分影片本钱才100万摆布，有些时辰是大年夜家在一路聊天，先起了个存眷度仿佛不错的名字，再按照名字去做了个项目。”映美传媒结合初创人、COO高锐奉告毒眸。

这类首要地位及生产流程，基于那时的互联网生态。几近所有网生产品的第一步都是考虑若何从海量内容中脱颖而出，收集电影也不例外，有从业者以为可以类比新闻资讯、收集小说等——用户进入网站后，一个网页里容纳了上百题目，题目够不敷“吸引眼球”，直接影响“点击量”。

因此，对“网大年夜”片名而言，最首要的是“辨认度”，即让不雅众看到题目就可以够大年夜致判定题材、内容，继而点击不雅看。

“蹭片名”就直接拉低了辨认门槛，被很多片方所青睐。比如徐克拍过《狄仁杰之神都龙王》，2020年一部收集电影定名为《狄仁杰之深海龙宫》，在优酷的“热度值”为1276，徐克版第三部《狄仁杰之四大年夜天王》（优酷没有《神都龙王》版权，取近尴尬刁难比）的热度值为1997，和收集电影相比并没有绝对的上风。

《狄仁杰之四大年夜天王》

将院线电影片名用过的词直接调用，也是遍及现象。比如调用《狄仁杰之通天帝国》的《狄仁杰之通天教主》《狄仁杰之通天赤狐》，调用“囧”系列的《一囧到底》《陕囧》等，还有化用两个系列片名的《澳囧风云》，不一而足。

此中一些“蹭片名”的电影，和院线影片内容的关系已不大年夜，近似新闻资讯的“题目党”；一些调用则还称得上贴切，比如《捉妖济》是一部讲述济公除魔的惊悚片，与院线版“同名电影”的调性完全分歧，但单看片名并没有背和。

收集电影本身产出过的爆款，也是鉴戒对象。2020年《蛇王》的票房超越了2000万，本年就有《蛇王2021》和《蛇王岛》两部影片上映，事实上后者才是同一家公司原班人马建造的续集，片名更像续集的《蛇王2021》并不是同系列产品。

电影《蛇王》（2020）《蛇王2021》《蛇王岛》

这类鉴戒都能追溯到2018年票房破5000万的《大年夜蛇》，不止片名像，也带有较多题材鉴戒性质。类似的还有《山炮进城》和《山炮进城2》获得15、16年年度票房冠军后，《山炮驾到》《山炮处事》《山炮闯江湖》等影片相继呈现。

热中“主题目 副题目”的定名编制，则是为了尽可能多地揭示内容元素。具体分两种环境，其一是主题目本身是IP，必须用副题目来向不雅众表白影片类型、首要事务或首要人物。这类定名编制在院线电影中一样常见，如《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒更生》等。

“不过就是想编制把元素描述清楚，把故事描述出来，乃至把人物描述出来。不管哪个标的目标，目标都是为了给不雅众一个很是清楚的类型选择。”高锐说，映美迄今出品过两部“封神”题材影片，《封神榜·妖灭》主人公是妲己，《封神榜：决战万仙阵》讲封神演义中的最后一战，“这类影片的起名过程就比较简单，由于前面的IP必必要带上，再考虑副题目标侧重点。从点击考虑，加上‘封神榜’明显要比就叫《决战万仙阵》更便利不雅众辨认。”

《封神榜：决战万仙阵》

其二是非IP但具有系列化可能性的，一样可以借助长题目来让影片元素加倍清楚。如《绝对虔诚之国度好处》《重案行动之连环凶杀》《南少林之瞋目金刚》等，《绝对虔诚》《瞋目金刚》一样可以作为片名存在，但表意就模糊了。

有资深人士以为，这类定名习惯也是由收集电影的暴光编制决定的，需要让用户一目了然。“院线电影在鼓吹时，一部影片凡是伶仃呈现，收集电影此刻首要的奉行渠道还是靠视频平台的站内资本，同一平台上有那么多内容同时并列，遴选难度大年夜，片名就不克不及太抽象。”

不过，收集电影片名在长题目中利用荒僻字和生造词的频次较着高于院线电影，这类佶屈聱牙的起名编制就不单顾及浏览习惯，还很可能掺入了视觉层面的考量。

事实上，片名太长在视频网站上不会获得完全揭示，移动端非分出格较着。而在古装、奇异类的影片副题目中利用冷僻字，可以或许在海报上设计出“符文”般的字样，和影片气质加倍贴合。近似“幻涅魔蛾”、“天煞孤鸾”如许的片名，通顺本就不是首要目标，传递视觉感受才是。

在视频平台上“找片”时，部分影片题目没法完全显示

“大年夜家起首辨认了狄仁杰、封神、黄飞鸿、西游，副题目看不出来甚么意思，可能底子就不首要了。哪怕读不懂，却能带来一种古老、玄幻的色采，这还是有助影片凸显本身的定位。”高锐向毒眸阐发。

片名首要性降落

在其它鼓吹模式逐步成立起来后，蹭片名来博取点击率的环境在收集电影中正在削减。

《2021收集视听成长研究陈述》显示，短视频用户范围达到8.73亿，成为互联网的底层利用。除站内资本位的暴光，收集电影也在加大年夜通太短视频平台进行导流的力度。

预告、片花、特辑等物料在第三方平台的传播逻辑，和在视频平台上靠片名和海报吸睛截然分歧，画面、情节、人物等内容会直接闪此刻用户眼前，产生进一步乐趣后才会去搜刮片名。

在抖音中搜刮“龙岭迷窋幕后花絮”的部分成果

传播渠道变很多样化今后，一部收集电影也会立体地展此刻不雅众眼前，“所以很难说此刻片名的首要程度占比多少、排第几。”高锐坦言，“本来很是首要，由于一些影片根基是‘一锤子生意’，被题目和海报吸引，进来看6分钟就行。此刻很多不雅众也会考虑影片本身是不是是真的都雅。”

上述陈述就显示，收集电影的“正片有效播放量”在2020年大年夜幅提升，达81.2亿次，同比增加了69.2％。

片名背后，表现着收集电影题材同质化的题目。当有多部乃至数十部影片的题目都近似时，就不是起名编制能诠释的了，本质上是拍摄的内容本身类似，这在所有网生文娱产品中也是一种独占现象。

启事实在不复杂，行业成长初期“网大年夜”被以为是“聚宝盆”，低本钱高收益，轻易导致片方蜂拥而上。而分歧片方之间还存在信息差，如前文说起的“大年夜蛇”、“山炮”等，呈现一部爆款后多家在互不知情的环境下都筹办同类题材，就会导致扎堆上线。

好在“提质减量”的方针运转多年，行业已有较着改良。收集电影生产量的颠峰是2016年，在“100万本钱”的大年夜环境下，单年部数达到2463部，2020年已降落到784部。

《2021中国收集视听成长研究陈述》

事实上，题材本身也有容量，同一种类型太多、IP电影片名又近似的环境下，反而晦气于不雅众从中辨认。元素闪现很多反而没法让不雅众第一眼就成立印象，极端环境下乃至可能产生“仿佛看过”的误判，这就与“吸睛”的初志各走各路。

多位从业者曾向毒眸流露，此刻一部收集电影的建造周期已大年夜幅增加，从立项到上线需要半年到一年时候，部分侧重脚本的题材更是前期案头创作就需要一年。很可能到上线时，热词变了、政策变了、环境变了、不雅众接管度也变了，公司内部就需要从头会商片名，或点窜立项时用来代称的旧题目。片名对影片的真实加成结果，受上映时段的影响很大年夜，是以，拟定一部收集电影的片名实在不存在套路式的“编制论”。

“蹭”也好，“XXX之XXXX”的格式也好，历来不是影片票房的保障。2021年上半年，全网分账票房Top10中只有1部影片利用“之”字，也只有1部影片片名与院线电影存在些许关联，更多是如《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《扫黑英雄》《让我过过瘾》等读来顺口的“正常”片名，这印证了网生内容自出世起就存在的另外一条规律：内容为王。

文 | 廖艺舟

编辑 | 张友发