作者|Annie
对不雅众来讲，
嗑CP首要来自于一种感情联系。
对片方、平台、品牌而言，
也越来更加现CP营业的首要性，
同时也在助推CP营业。
动辄呈此刻微博转发中的“kdlkdl（嗑到了嗑到了）”，是此刻CP粉最经常利用的一句感慨词。
2021年非论是BG爱情剧还是耽改剧，都像约好了似的，给足了剧粉和CP粉想要的“售后”。即便是剧播完了，一段时候内的合体扫楼、合体舞台、合体综艺还是艺人工作的重心，合体杂志、合体代言接得手软。
顺手打开云合数据的艺人霸屏榜，每当有热剧在播，剧内CP也几近都是同时上榜且排位四周。以6月艺人霸屏总榜为例，前12名上榜艺人中，就有4对在播剧CP，黄景瑜李沁、虞书欣丁禹兮、梁洁张新成、许凯周冬雨别离因剧集《爱上特种兵》、《月光变奏曲》、《变成你的那一天》、《千古玦尘》上榜。
今时分歧旧日，嗑了这么多年CP，CP粉终究不再是“人人喊打”的饭圈弱势群体了，演员也从鼓吹期十千米外的避嫌变成了主动营业。从年初的《山河令》、《司藤》，到年中的《长歌行》、《爱上特种兵》、《变成你的那一天》，CP营业从不缺席，乃至剧集和剧集之间还要比拼谁的CP营业更尽力、售后更甜。
在2021年这或许可以称为CP“内卷元年”的一年里，片方、平台方、品牌方这类力推CP的营销策略的改变，或许跟公众情感和包涵度的改变有关，跟市场导向有关，更跟CP粉强大年夜的流量指导（二创剪辑等）和氪金能力有关。但在将来，CP内卷会“卷”向何方，还需交给市场来决定。
CP好嗑剧才火、CP被拆剧必糊？
纵不雅上半年上线的剧集作品，剧播吵嘴、剧播热度有了一个新的衡量维度：剧中CP能不克不及舞起来。
假定CP代表剧中的爱情，那么不雅众嗑CP是由于对美好爱情的神驰，CP营业则暗示剧方和演员充分尊敬爱情、尊敬不雅众。对不雅众来讲，嗑CP首要来自于一种感情联系。影视剧中的CP，或是为不雅众构建了暖和的气力，或是在某种程度上满足了年轻人对美好感情的想象。真情实感地追剧就自然会对剧中人物乃至演员投射豪情，鼓吹期内乃至是剧播完后一段时候的CP营业，既延续了看剧时的心动，也给了不雅众“出戏”的时候，同时给了CP粉想象和“嗑真人”的空间。
愈来愈多的CP营业，恰好证了然剧方愈来愈多地开端向to C方倾斜考量和拟定宣发策略，而这一营销打法在上半年的热播剧中也能直不雅地看出吵嘴加成。
上半年的《山河令》算是开了个好头，先是随着剧集热播，两位男主之间的微博互动变得频繁且亲近，并在剧集收官时迎来飞腾：龚俊发微博称“天涯路远，我们不说再会”，张哲瀚在评论区答复“天涯路远，终有重逢之际”。评论区的粉丝纷繁大年夜呼kdl的同时，也感激两位演员在早春带来的这么一出暖和人心的剧集和大年夜家关于美好豪情的想象。
分歧于以往耽改剧的戏外决心避嫌，两位演员的大年夜方互动和营业，不单将戏剧的收官热度带至颠峰，也为后续的合体演唱会、合体综艺、合体代言等诸多后续贸易勾当供给了“续热”的根本。
紧随厥后的《司藤》，更是开启了年度BG爱情剧CP营业之最。剧播期的“猖獗藤你”CP已圈粉无数，但伴随线下景甜、张彬彬二人的初度合体扫楼将甜度值拉满，很多人开端嗑真人CP了。扫楼期间，两人时不时的垂头密语、张彬彬在人群中实力庇护景甜、一路给大年夜厂员工送福利，场景像极了“巡回婚礼现场”。乃至于后期合体上综艺《欢愉大年夜本营》，两人的嘟嘴互动、古装仰卧起坐都成了这对CP之间的戏外“名排场”。
正是由于演员本身有CP感且在剧播期负责营业，让《司藤》如许一个本是A级的平台项目收获了S级的热度；同时也由于两人的CP太火，网友吵着要两人“二搭”的声音也不断于耳。
就连《长歌行》开播前被很多人评价“没甚么CP感”的迪丽热巴和吴磊，也让很多路人在两人的扫楼、合体采访等互动中看出了“甜”，“歌隼CP”也进献了壁咚、对视、掰手段等名排场，让粉丝尽兴嗑糖。
因而可知，好的CP营业能给剧集和演员本人都带来巨大年夜加成，乃至已成了此刻热播剧根基的营销鼓吹手段之一。但反之，假定剧播期CP就被拆了的，对剧集和演员本人热度城市有必然影响。
比如由马思纯和白敬亭主演的军旅爱情剧《你是我的城池堡垒》，剧中两人的CP“卡壳佳耦”一开端也是甜到了很多人。但随着播出的中后期，马思纯被拍到了和盘尼西林主唱张哲轩的爱情，于很多CP粉而言，对剧外的“卡壳佳耦”损掉了想象空间，也就嗑不动了，更直不雅的影响是剧集接近结尾的热度降落。
无独占偶，上半年度的古装悬疑黑马《御赐小仵作》也经历了近似的际遇。本被评为平台B级的剧集项目，由于节拍快、三不雅正、CP好嗑，收获了豆瓣超23万人打出的8.1分高分和超高存眷。男女主苏晓彤和王子奇的“楚瑜CP”圈粉无数，两人合体拍杂志的同时也插手了多个平台的扫楼勾当，很多网友露出姨母笑的同时感伤“女鹅和女婿的爱情真美好”。但是就在剧集刚播完，王子奇就被拍到了跟演员王楚然的爱情，“楚瑜CP”灵敏be的同时连同对剧集的会商一同哑火。
固然CP营业已成为今朝剧集宣发和营销的一个首要手段，但剧方必然要把“尊敬爱情”和“尊敬不雅众”铭记在心、打在公屏上，不然CP被拆也是会反噬剧集热度的。
CP内卷，“卷”向何方？
正是由于剧方和平台看见了CP营销的需要性，CP营业的内卷才愈来愈严重。“人无我有、人有我优”成了CP营业进阶的动力。
受限于“社会主义兄弟情”和“男女演员戏外避嫌”等鼓吹规范，稍早的CP营业大年夜多只限于合体拍摄杂志、合体奉行等，并且剧播完一段时候后会主动解绑。如许的营业，更像是CP粉自我感动的一场狂欢，商家顺势收割“一轮韭菜”罢了。
单看被粉圈称为“婚庆公司”的时尚芭莎销量，《镇魂》后朱一龙、白宇的合体电子刊卖出了67万册；《陈情令》后肖战、王一博的合体电子刊卖出了129万册，遵循每本6元的单价算，杂志社轻松实现日赚百万的小方针。
不管是对剧集的热度和“超点”带动、对演员小我的流量加成，还是对品牌销量和佳誉度的提升，片方、平台、品牌都越来更加现CP营业的首要性，同时也在助推CP营业。
因而从本年《山河令》开端，就有了愈来愈频繁、互动度愈来愈高的CP合体勾当。《山河令》播出后，两位男主张哲瀚、龚俊一改以往双男主剧“播完就拆伙”的常例，不单在《山河令》主题演唱会上上演高甜互动、共同奉行了包含Armani、Tom Ford在内的多款彩妆产品、还以翱翔佳宾的身份登上了优酷《我是女演员》的选秀综艺。剧播后的这些CP营业互动和联动，给足了CP粉嗑糖素材和想象空间的同时，也实现了粉丝高额氪金的目标。
景甜、张彬彬的“猖獗藤你”CP由于线下营业实在吸睛，即便跑完了扫楼勾当、合体综艺，在剧播完已有段时候后，仍然被聘请上了湖南卫视的616晚会。在合唱《恋人》期间，两人牵手、对视、搂腰，乃至还插手了壁咚的动作，将CP空气拉满全场。
伴随网友大年夜呼“不成婚很难结束”的同时，也给后续的BG爱情剧营销鼓吹带来了些许困扰。由于两人的CP营业已接近天花板了，后来的CP只能使出浑身解数加大年夜营业力度。黄景瑜和李沁不单在《爱上特种兵》播出时互换了微博情侣头像，还在扫楼鼓吹时大年夜玩布满少女心的泡泡机、互量腰围头围、半公主抱，就连直播弹幕中粉丝都在一边嗑糖一边反问“这也是我能看的？”
张新成和梁洁因《变成你的那一天》中出演情侣而拍摄了时尚芭莎的“一日情侣”大年夜片，不但由于超强CP感登上热搜，两人密切无间的互动也让CP粉疯狂，爱奇艺“恋恋剧院”的出圈端赖“江太公钓余”CP添了一把大年夜火。
足够的尊敬自然才能换来不雅众足够的喜好和撑持，进而会有更高的热度。随着片方、平台、品牌、乃至是明星本人都意想到了这一点，内娱CP的内卷从《山河令》的“浪浪钉”CP正式开端了。随着不雅众话语权的不竭提升，可以预示的是，此后影视作品的CP营销会愈来愈多和频繁，乃至CP营业标准也会愈来愈大年夜。
但同时我们也要看到，极真个CP营销有可能也会为行业带来必然负面。影视项目营销贫乏多元化抓手，新项目上线动辄想到的就是CP营销，不但不雅众会看腻，也会让一些本身内容还不错的项目掉去光华，这对短时候内整体提升影视行业的作品质量并没有好处。别的，耽改向的CP营销标准一向是一个讳莫如深的话题，前人吃肉时把标准和标准放得太开，后人可能连汤都没得喝……
是以，CP营销可以成为影视项目营销的一种解法，但不是唯一解法；CP营业也完全可以内卷，但要适度。
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运营 | 冬雪